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[앵커멘트]잘나가는 제품을 본떠 만들어 판매하는 이른바 '미투 전략', 식품업계의 오랜 관행입니다.
최근 이 '닮은꼴' 제품들을 둘러싼 법정 공방이 뜨거운데요.
K푸드의 위상이 높아지는 만큼 브랜드 보호를 위한 대책도 한층 강화돼야 한다는 목소리가 커지고 있습니다.
김가현 기자입니다.
[기사내용]최근 오리온이 새롭게 선보인 생크림 파이 '쉘위.'
생크림으로 속을 채우고 겉을 초콜릿으로 코팅했습니다.
'초코파이'로 파이 시장을 이끈 오리온이기에 기대도 컸지만, 생크림 파이계 터줏대감인 롯데웰푸드 오션파라다이스예시 '몽쉘'과의 비교를 피하긴 어려웠습니다.
제품 외형에 포장지 색감까지 유사해 SNS에서는 두 제품을 비교하는 영상이 줄을 잇습니다.
식품업계에서 '닮은꼴 논란'은 고질적인 문제로 자리 잡았습니다.
서울우유는 남양유업 제품을 두고 상표권을 침해했다며 소송을 제기했지만 최근 패소했습니다.
릴게임추천 초록색과 흰색의 색상 조합만으로는 특정 업체를 떠올리게 할 만큼의 독점적 권리를 인정하기 어렵다는 게 재판부의 판단이었습니다.
아이스크림 '메로나'를 둘러싼 빙그레와 서주의 갈등도 수년간 이어지고 있습니다.
1심에서는 서주가 승소했지만 항소심에서는 포장 디자인이 소비자에게 혼동을 줄 수 있다고 판단한 법원이 빙그레의 손 알라딘릴게임 을 들어줬습니다.
인기 제품을 모방하는 이른바 '미투 마케팅'은 국내를 넘어 해외에서도 확산되고 있습니다.
K푸드의 세계적인 인기가 커지면서 이를 따라 하는 사례도 늘고 있는데, 자칫 K푸드에 대한 신뢰도까지 흔들릴 수 있다는 우려가 나옵니다.
삼양식품은 27개국에서 불닭볶음면을 둘러싼 상표권 분쟁을 골드몽게임 겪고 있습니다.
'Buldak'에 대한 상표권 출원에도 나섰지만, 디자인과 성분 등을 교묘하게 따라한 제품까지 막기엔 제도적 한계가 있다는 지적도 나옵니다.
현행 지식재산권 제도는 로고와 제품명 보호에 치중돼 있는 데다, 제조과정같은 세부적인 요소의 차별성을 입증하긴 쉽지 않기 때문입니다.
[이종우 바다이야기프로그램 /남서울대 유통마케팅학과 교수 : 완전히 새로운 디자인을 해서 고객한테 접근하기보다는 기존에 있는 제품과 유사하게 미투 전략을 하는게 마케팅적으로 효과가 좋기 때문에… 시장 혼란, 소비자도 안 좋은 상황을 만드는 것 같습니다.]
K-푸드의 위상이 높아지는 만큼, 브랜드를 보호하기 위한 실효성 있는 대책 마련이 시급해 보입니다.
[촬영기자: 김대현][편집기자: 오찬이]
김가현 머니투데이방송 MTN 기자